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中秋国庆双节降临 常规及节庆活动齐头并进
2015-11-05 16:15:29 浏览次数:6

  上海k11的莫奈特展、天津大悦城的hello kitty环游、深圳欢乐颂的“熊出没”等主题活动,在为购物中心带动人气的同时,也名副其实地拉升了场内的商品交易。相比于简单粗暴的“让你买”,如今的购物中心更青睐春风化雨式的“带你玩”,利用“新奇特”的手法,不间断地制造新鲜话题、策划主题活动,引导消费者参与,让大众在玩乐的过程中不自觉地消费,这种“曲线救国”的迂回做法,已成为不少购物中心花样营销的必备套路,其中紧跟大型庆典及传统节假日的借势宣传,也成为这些购物中心不愿错过的时间节点。

伴随中秋与国庆的次序到来,福州各大购物中心开始互不相让,在既有的常规话题活动上,围绕节日特征,叠加节庆营销,掀起了一场不失时宜的主题营销交锋战。

尽管是工作日且尚未到商场营业时间,福州仓山万达广场就已聚集了不少人流。外广场上,一个巨型蓝色展架上的硕大字体开门见山,将名为“拿起手机来寻宝”的活动亮点凸显无余。
 从9月18日至9月20日,连续三天,这场以“限时闪购”贯穿全程的营销活动,携同餐饮、零售、百货、品牌服装、影院、游乐等几十家全业态品牌轮番上阵,开启全天低价抢购的接力模式。而借由千载难逢的“双节”契机,仓山万达更是发起了一场持续大半个月的“秋尚购物节”,聚焦万达百货,推出新品折扣、现金券抢夺等多重礼遇,多维度无死角渗透,将主题活动玩转得火热,而为了凸显“诚意”,仓山万达还特意强调“9.19-20免费停车”的附加福利。

    在采访中,赢商网福建站记者发现,福州各大购物中心已进入“全员作战”的紧张状态,各自推出相关联的主题活动,其中带有浓烈福建特色的博饼风俗,更在各大购物中心大放异彩,仓山万达即与红牛合作举办博饼嘉年华,世欧广场也在针对性的主题优惠活动之外,设置博饼环节,宝龙城市广场、万象生活城、金融街万达广场等都在购物中心内设置博饼区域,礼品丰富多元,由日常物件、家居电器到汽车不等。购物中心客流争夺战颇为激烈。

 

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