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先说视觉方面,主要分为对外和对内。对外,连廊作为商业建筑体的组成部分,其特殊性在于位于空旷空间,虽不是建筑主体,但容易引起路人注意。因此在设计层面,可以作为整个商场的点缀存在。
大多数连廊因为都是玻璃幕墙构成,玻璃贴成为了最直白的宣传画面。下图港汇恒隆广场,由Armani打造的连廊对外画面,成为品牌在商场整体宣传的重要组成部分,这实则与很多品牌包店案例类似。

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商业综合体的中庭,美陈、PR活动…..这里早已经成为活动公司竞相争夺的重要场地。
殊不知商场的营销推广部门已经将目光对准了连廊。好的连廊,是一家商场最惊艳的“表达”,是留下记忆点、锚定客户心智,表达个性和定位的“新地带”。商场方对于连廊的美陈布置和活动安排越发重视。
连廊的内容呈现上主要有两个大方向:视觉和体验。

玻璃贴就如同外包装,把连廊像礼盒一般包裹起来,这是建筑主体所不能享受到的,当然包装礼盒的话,需要包装纸,少不了用丝带打个蝴蝶结。

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以上案例是从视觉层面对外的展示方式,包括平面的、立体的,功能性的、意识性的。

在对内呈现方面,主要是期望给场内、在连廊内走过的消费者能有视觉冲击,难度在于内外部的视觉范围差异,让上文的这些案例转场到连廊内部,反而就让效用缺失。
比如港汇的Amarni这种有具象画面的内容,从内部看是反的;兴业太古汇的蝴蝶结灯带,从内部看也就是一片灯珠。因此功效不同,设计方案也是需要因地制宜。
同样是港汇,去年1月做的一套花卉贴画,是相对能够取得内外视觉观感平衡的。

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而这类手法运用得比较多的是静安嘉里中心,与港汇恒隆广场类似的花卉,各种都有。

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聊完视觉聊体验,也就是连廊区域除了单纯视觉表达外,还通过具体物件与消费者形成更多互动,个人认为可以分为功能型及沉浸型两种。

所谓功能型,就是更注重连廊空间的商业职能,趋同于中庭、多经点位这类公共空间(当然这取决于连廊的空间大小,足够大的话甚至办市集都可以)。
例如深圳壹方城就将二楼互通的连廊打造成了一个集市,里面都是移动式店铺,不仅利用了空间,还起到了引流的作用,实现空间和资源共享。

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深圳壹方城


更为常规的功能型方案,是办展,丰富消费者经过连廊空间的多元化体验,苏州中心星悦汇的案例是典型,类似的新天地时尚、静安嘉里中心也常会贡献小型的静态展案例。

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苏州中心星悦汇

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新天地时尚

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静安嘉里中心


后者去年夏天结合上海书展举办的带有环保理念的小型展览。

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去年3月,北京国际花植节旗下的“未来花园”城市系列巡展第三季——“Sky Space·异想时空”将春的气息带入了朝阳大悦城。

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二层连廊布展区俯视


所谓沉浸型,相对而言少点商业意味,主要进行原创的空间布置,让消费者感受到连廊所要表达的定位和主题。
其中让猫MM印象最为深刻的案例,毫无疑问是BFC的“奇幻森林”,你甚至能在丛林中听见鸟叫声。

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另分享一个案例来自晶耀前滩,由于商场南区为针对儿童定位的Kids Mall,因此在2层的连廊区域,除了开业时做了粉色玻璃贴外,通过能够吸引小盆友的平面或者场景氛围打造,以期带动两栋楼的客流互动。

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静安大悦城告白气球展在连廊部分的装置,得益于原创IP展定义以及气球的网红道具属性,成为了难得的可以兼具功能和沉浸感的案例。值得一提的是,该连廊区域还设置有商场的会员中心,也是功能型体现。

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上海虹桥天街也在连廊上花了心思,针对家庭客群和办公白领打造两大主题空间:“格林梦境”为亲子家庭提供遛娃、社交的公共空间;“城市共享客厅”带有自习室、书吧、展示区、休闲娱乐区、休息区等功能,为白领打造自由多元空间选择。

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如何做到震撼视觉、打动人心,在消费者心中留下独一无二的记忆点——已经成为商场和活动公司两方共同的难题。

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