疫情之后,这些美陈关键词可能会火

疫情之后,这些美陈关键词可能会火

经历漫长的疫情之后,实体经济遭受重创,已有企业支撑不住开始倒闭,面临挑战和威胁,各行各业迅速调整营销模式,重整布局战略。

对于各位企划人和美陈人来说,要想做好线上结合线下的优质营销预案,保证下半年爆发,在疫情没有完全结束之前,需要密切关注行业动态,捕捉风向,紧追趋势。

所以今天小编根据此次疫情影响所带来的一些改变,再结合2019年美陈行业的流行元素,对2020美陈活动趋势做了7条预测分析,供大家参考,同时欢迎各位在评论区补充。

01
 科技互动,升级创新
 

随着消费者的体验需求变化,购物中心的场景营销方式一直在迭代更新,美陈装置在形象展示、内容传播、互动娱乐上跟随着市场的需求,也在不断地升级。

在疫情的冲击,春节档主题美陈几乎全军覆没,不能出门的消费者和购物中心切断了联系,更没有办法进行线下体验,致使购物中心白白损失了大量客流。虽然对于消费者来说线下体验非常重要,但面临疫情这种突发情况,我们猜想如果有虚拟科技的支持,在家是否能实现真正意义上的“云”购物,即使去不了线场,线上也不影响主题美陈活动的体验。

疫情之后,这些美陈关键词可能会火

全息投影

静态的主题美陈在没有新兴互动元素的支撑下,随着时间的推移和科技的进步,会越来越难满足人们的体验需求。由此我们推断,VR虚拟体验类科技在5G变革的推动下将会加速普及,全息、AR、VR、声光电等科技元素的融入,不仅能够升级消费者的互动体验,也会增加购物中心与消费者之间的粘性,提高消费者驻足停留时间,产生良好的效益。所以在方案研发过程中,互动方式的创新对于美陈人来说是不容忽视的关键

 02
 公益环保、势在必行 

自2019年国家倡导“保护环境,垃圾分类”以来,不少购物中心为响应国家号召举办了环保类主题展览等相关活动,也有一些即将开业的购物中心把绿化环保纳入自身的建筑规划中。

在根据专家研究表明此次新冠状病毒来源是野生动物后,网络上爆发了对吃野味之人的讨伐声,久久不息。此次疫情深刻地让人们意识到吃野味需要付出沉重的代价,然而疫情一旦结束,人们还是会抛之脑后。所以举办“保护野生动,拒绝野味”“注意卫生安全防范”类主题公益活动在接下来的时间里非常有必要。

购物中心作为天然的共享空间,具有优质的传播势能。保护野生动物类主题公益活动,在科普教育展的基础上结合趣味互动,采用寓教于乐的形式,一定程度上警示了人们疫情带来的惨痛教训,也引起了人们对下一代科普教育的重视,对社会起到良好的引导,同时也进一步加深了客群对购物中心的情感建立。

  03
 电影回归,一触即发 

要说疫情期间占据热点的大事件,必有春节档电影集体撤档,情人节电影集体撤档紧随其后。原本背负着众多人期望的《唐人街探案3》《姜子牙》《紧急救援》《夺冠》(原名《中国女排》)在预售时已取得了不错的成绩,怎料遇上疫情突发,不得已以撤档的形式暂时告别荧幕。如果按照专家预测疫情在5月前能够彻底结束,电影业将瞄准暑期档,集中爆发。

去年大热的《复仇者联盟4》《冰雪奇缘2》《大侦探皮卡丘》,其相关的主题展几乎席卷了全球各个国家,线下人气十分火爆。今年在多数重量级电影积压的情况下,后续还有《花木兰》《黑寡妇》《X战警:新变种人》以及关注度较高的国漫系列电影,不难看出下半年大片之间竞争激烈,暑期档尤为可观在今年大片云集的背景下,势必引发多波热潮。企划人应擦亮火眼金睛,审时度势,开展电影主题展活动,利用电影热度,做好相关营销活动,玩好粉丝效益,带动粉丝经济是迎战下半年的关键。    

04
 自创IP,加强固化

 此条主要分两个方面,其一:购物中心自创IP,其二:共享自创IP。近年来,国内自创IP的势力在崛起,但IP同质化严重的问题仍然没有得到解决。 不少购物中心在拥有自创IP的情况下,没有充分利用好时机去运营相关活动。随着IP市场的角逐,竞争愈发激烈,购物中心的IP活动将很难再有机会翻身。并不是每个购物中心推出的自创IP形象,都能得到消费者的认可与喜爱,IP打造是一个长期、系统的工作,需要全面运营才能深入人心。只有不断通过商场的自身活动,加深顾客的印象,商场才能更容易与消费者产生情感上的连接。因此围绕购物中心自创IP形象开展主题营销活动,进一步强化自创IP很有必要。    共享自创IP同理,虽然自创IP形势大好,但如果没有形成自我特色,在市场上很难长久立足,最终也会淡出人们视野。对于刚有人气的IP产品,需要再次固化在IP市场中的地位,才能与部分已经坐拥庞大粉丝群体的明星IP竞争。   

 05
 商管商户,携手共进 

大家应该都能注意到平时购物中心的主题活动中多多少少会融合关联商户品牌的一些营销手段,不管是品牌快闪还是主题展览,我们都能看出购物中心与商户的密切关系。

在疫情防控期间,购物中心等公共场所客流量锐减,商户面临损失。对此,万达集团领头率先减免商户租金,龙湖集团、新城控股、保利商业、宝龙商业等超20家企业对商业地产租户减免租金,共克时艰。

此举不仅缓解了商户部分经营压力,也让业主与商户之间的关系更加紧密。在今后以和购物中心为主的活动中,我们可能会看到商户的参与度会越来越高。所以除了品牌快闪这一形式之外,也可以联合商户品牌,打造以商户品牌为形象的主题展览活动,或者在原有主题活动关联营销的基础上可以进一步加强,给与商户品牌一定的曝光来促进合作。

 06
 灯光美陈,暗中崛起 

在疫情重创之后,经济需要复苏,发展夜经济作为国家近两年来重点支持的政策,被各地广泛地应用来提升城市消费需求、促进产业结构调整。早前,连首都北京都加入“夜经济”促进大军了。随着各地风起云涌的“夜生活”经济,北京已经算是最晚推出相关夜经济促进政策的地方了。作为国家首都,北京加快发展夜间经济的举措,有望带动国内诸多城市涌入这一赛道,从而激发城市经济活力。

上海安义夜巷自亮灯以来人气十分火爆,运营时间不长就被称为“夜晚最想去的地方”。随着夜间经济的崛起,世界各地的黑夜都变得越发灿烂,灯光美陈作为点燃夜经济的重要形式,有着不可或缺的存在意义。除了灯光艺术节,更多的灯光美陈作品可以参与夜晚的户外营销活动,增加夜间活动的趣味性和互动性,助力夜经济繁荣发展。

 07
 国潮盛行,已成常态 

国潮是最受国民热议的话题,也是这两年业内争先恐后追捧的一大趋势。但凡是跟国潮沾点边的活动不说大火也能蹭到点热度,只要冠上国潮主题的联名合作商品更是一秒抢空,任谁都能看出国潮的影响力不容小觑。但伴随着国潮猛烈进军市场,也有人会疑问国潮到底能火多久?

在年轻消费群体的力量主导着市场的背景下,我们可以发现购物中心的活动也更偏向年轻化,潮流化。从新疆美美百货《美美正东方》、上海静安大悦城《街力赋新 霓虹再起》国潮主题街区、广州天河城《大鱼光年》主题展等活动来看,国潮这一主题趋势推进了“传统文化复兴”的发展,更多购物中心,不仅仅引“潮”,还注重以“国”为本,大力弘扬传统文化,赢得了大批年轻消费者的喜爱。

汉服礼仪文化的兴起便能充分证明中华民族意识的逐步觉醒,越来越多的年轻人开始知道汉服、喜爱汉服。弘扬汉服文化相关的节日活动也在不断地走进人们视野。国潮之风已然成为一种新常态。要问国潮还能火多久,基于当代年轻消费主力军对其追捧的火热程度来看,还有一段很长的路要走。如何在这条路上走的长远:一、需要保持传统文化的核心内涵,不过度堆砌元素符号,二、将传统文化和时下潮流元素进行融合,碰撞出更多火花。这样既满足年轻消费者对时尚的追求,又传承了传统文化的优秀内涵。  结语 

对负重前行的各位企划人和美陈人来说,这次疫情既是挑战也是机遇,一定要调整好心态,积极应对。在此期间规划创新,部署好下半年的营销作战计划至关重要。希望此篇能够给迷茫的人一些方向和帮助,我们也随时关注着行业的发展动向,欢迎各位评论区留言提出自己的建议和看法。

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